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[학술논문] 도보관광 목적지의 이미지, 감정적 반응, 행동의도에 관한 연구 -북한산 둘레길을 중심으로-
...반응에 유의한 영향관계가 형성됨을 알 수 있으며, 숙박이나 휴양시설과 같은 관광인프라의 인지적 이미지 보다는 휴양과 힐링과 같은 감정적 이미지가 감정적 반응 형성에 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 도보관광객의 도보관광지 이미지가 감정적 반응에 유의한 관계가 형성됨을 알 수 있으며, 감정적 반응은 재방문 의도와 구전 의도에 유의한 영항을 미치는 것으로 나타났다. 도보관광객들의 재방문 의도와 구전 의도를 유발시키기 위해서는 도보관광지에 대한 인지적인 이미지와 정서적인 이미지의 형성이 매우 중요한다. 한편, 감정적 반응이 행동의도에 영향을 미치는지 분석한 결과 유의한 영항을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 종합하면 도보관광지의 긍정적 반응인 고마움, 즐거움, 편안함, 친근감, 만족감, 믿음감...
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[학술논문] 도보관광의 체험요소(4Es), 만족도, 재방문 의도에 관한 연구
최근관광에도 여러 가지변화가 일어나고있는데, 그 중하나가자연그대로의 상태를 보고, 즐기는 도보관광이다. 본 연구는 이러한 도보관광지 체험과 도보관광객 만족도, 재방문 의도 간의 구조적 관계를 분석하여, 차후 지자체의 도보관광지 활성화를 위한 방안을 제시하는데 목적이 있다. 먼저 실증분석을 위해 북한산 둘레길을 방문하는도보관광객들을 대상으로 서베이를 실시하였고, 수집된 자료 250부에 대해 SPSS 18 통계패키지를 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석을 실시하였으며, 또한 AMOS 7.0을 활용하여 공분산구조분석(Covariance Structure Analysis)의 확인적 요인분석과 모형검증(Model Test)을 실시하였다. 그 결과 Pine과Gilmore(1998)의 개념적 연구의 4가지(오락...
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[학술논문] 북한 향토음식에 대한 경험가치가 재구매의도와 동질성 회복에 미치는 영향
...나타났다. 재구매의도는 동질성회복에 유의한 정(+)의 영향을 미치며 보통크기의 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 이는 소비자들은 북한 향토음식의 영양, 맛, 품질 등의 본질적 가치와 낯선 북한 향토음식에 대한 호기심, 진귀함 등의 진귀적 가치를 재구매의도를 형성하는데 중요시 하게 여기며 이를 위한 충분한 지불의사가 있는 것으로 사료된다. 또한 북한 향토음식의 소비경험을 통해 긍정적으로 형성된 재구매의도는 남북 간의 사회적, 문화적 이질감을 감소시키고 하나의 민족 동질성성을 회복하는데 긍정적인 대안이 될 수 있는 것으로 사료된다. 따라서 외식기업의 북한 향토음식의 소비경험을 통한 재방문의도 제고 전략은 경영성과는 물론 북한 향토음식의 외식 상품화를 통해 민족 동질성까지 유인할 수 있는 중요한 전략으로 사료된다.
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