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[학술논문] BPL(Brand Placement) 문화마케팅을 통한 국가 브랜드 이미지 전략 -BPL프로모션 광고를 중심으로-

본 연구는 문화마케팅을 통한 국가 이미지를 높이고 BPL광고의 효용성을 토대로 국가 이미지 개선방향을 목적으로 한다. KOTRA에서 2011년 ‘한국에 관해 연상되는 이미지’를 묻는 질문에 대하여 독일·영국·프랑스·이탈리아·헝가리 등 유럽 5개국 대도시에서는 18~30세 젊은이 1천2백8명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 응답자들은 이 질문에 대해 북한(9.1퍼센트), K팝(6.5퍼센트), 서울(6.1퍼센트) 순으로 답했다. 하지만 불과 10년 전 만해도 한국은 IMF라는 국가부도 위기에 몰렸던 과거 한국의 문화, 예술적 가치와는 거리가 먼 공산품으로 이루어진 수출을 하였다. 그러나 90년대 후반을 기점으로 한국이라는 브랜드는 미디어 시장을...

#Bpl #The brand awareness of Korean #Cultural Contents #장훈종 #정종완

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본 연구는 문화마케팅을 통한 국가 이미지를 높이고 BPL광고의 효용성을 토대로 국가 이미지 개선방향을 목적으로 한다. KOTRA에서 2011년 ‘한국에 관해 연상되는 이미지’를 묻는 질문에 대하여 독일·영국·프랑스·이탈리아·헝가리 등 유럽 5개국 대도시에서는 18~30세 젊은이 1천2백8명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 응답자들은 이 질문에 대해 북한(9.1퍼센트), K팝(6.5퍼센트), 서울(6.1퍼센트) 순으로 답했다. 하지만 불과 10년 전 만해도 한국은 IMF라는 국가부도 위기에 몰렸던 과거 한국의 문화, 예술적 가치와는 거리가 먼 공산품으로 이루어진 수출을 하였다. 그러나 90년대 후반을 기점으로 한국이라는 브랜드는 미디어 시장을...

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