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[학술논문] 이동통신 광고와 ‘민족’ 담론 연구 : 1996년~2010년 월드컵 광고 캠페인을 중심으로
월드컵 시즌의 이동통신 광고는 스포츠 이벤트, 민족 그리고 이동통신 기술이라는 세 가지 축을 중심으로 여러 가지 의미를 생산하거나 확장해 왔다. 이들 광고는 민족을 강조하고 통일 관련 이슈로 확대하기도 한다. 본 연구는 이동통신 광고가 어떻게 기술 또는 기업과 여러 가지 의미들을 연결하고 확장하고 있는가를 살펴보기 위하여 담론분석을 실시하였다. 그 결과 첫째, 광고는 민족 담론을 통해 소명의식을 부추김으로써 호명된 수용자의 위치에 절대가치를 부여하고, 둘째, 월드컵을 놀이와 즐거운 축제로 의미화하며, 셋째, 민족의 의미를 북한에 대한 정서로 확장시켜 북한을 함께 해야 할 하나의 민족, 형제로 재현한다. 결국 이동통신 광고에서 민족 담론은 ‘우리’화 코드로 작용하고 있으며 이 과정에서 이동통신...
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[학술논문] 글로벌 스포츠 이벤트 중계권협상과 보편적시청권(Universal Access Right)
오늘날 스포츠가 가지는 사회적, 문화적인 가치는 과거와 비교할 수 없을 정도로 증가하고 있고, 이에 따른 경제적 효과 및 시장성 역시 큰 폭으로 확대되고 있다. 특히 종전의 TV방송사 외에 스포츠를 중계할 수 있는 매체들이 다양해지고, 높은 시청률과 큰 광고수익을 수반하는 올림픽이나 월드컵과 같은 이른바 메가스포츠의 경우에는 그 중계권을 확보하기 위한 방송사, 스포츠 단체, 마케팅사 간의 분쟁이 빈번하게 발생하고 있다. 실제로도 올림픽이나 월드컵이 개최되는 해를 전후로 하여 발생하는 법적 해결을 위한 재판신청 또는 중재요청에 대한 보도가 이를 방증한다. 이러한 분쟁 또는 경쟁은 필연적으로 자본력이 어떠한가에 따라 그 결과가 좌우되는바, 이는 일부 유료방송사들의 중계권 독점으로 인한 국민들의 부담을 증가하게...
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[학술논문] 북한의 옥외광고에 관한 탐색적 연구: 북한 법체계를 중심으로
본 연구는 북한의 광고시장이 개방된다면 옥외광고 시장이 성장할 수 있을 것인가에 대한 논의의 필요성을 제기하고자 시작되었다. 현재 북한은 광고와 관련된 법체계를 개정하여 상업광고의 가능성을 확대하고 있는 추세이다. 따라서 인쇄나 TV와 같은 전통 미디어상의 광고뿐만 아니라 인터넷과 모바일 등의 뉴미디어 광고도 허용되기 시작하였다. 그간 북한의 옥외광고는 관광객이나 외국인을 대상으로 하는 형태로 승인되었으나 최근에는 북한 주민들을 대상으로 하는 제품 광고들이 등장하였으며, 초기 형태의 마케팅 활동도 이루어지는 것으로 분석되었다.
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[학술논문] 김정은 시기 방송광고 유형 변화 및 특징: 조선중앙TV를 중심으로
김정은 시기에 방송광고의 노출 특성과 유형이 어떻게 변화되었는지를살펴보는 것이 이 연구의 목적이다. 이를 위해, 김정은 집권 시기 중 2013년과 2018년을 선정하여 조선중앙TV에서 광고효과가 포함된 프로그램들을내용 분석(content analysis)의 방법으로 비교하였다. 간접광고의 유형은 네 가지로 분류할 수 있다. ‘단순정보제공형’, ‘지도자활용형’, ‘정보제공-상품·상표노출형’, ‘탐방-상품노출형’이다. 노출 유형은2013년 대비 2018년에 다음과 같이 변화의 모습을 보여 주었다. 첫째, ‘지도자활용형’은 2013년 대비 50% 이상 축소되었다. 둘째, ‘탐방- 상품노출형’은...
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