[학술논문] 목표지향행동모형을 적용한 중국인의 북한관광 의사결정 연구

...관광협력 국가로서 그동안 많은 중국인들이 북한관광을 다녀온 실정이지만 현재까지 중국 관광객의 북한관광 의사결정을 살펴본 연구는 미비하다. 따라서 이 연구는 중국인의 북한관광 의사결정을 파악하기 위해 태도;주관적 규범;지각된 행동 통제감;긍정적 예기정서;부정적 예기정서;과거행동의 빈도;열망 및 행동의도로 구성된 목표 지향 행동 모형을 구축하였고 측정항목들을 도출하였다. 과거행동의 빈도에 대해 일부 목표 지향 행동 모형을 적용한 관광목적지 의사결정 연구는 해당 변수를 고려하지 않았는바 이 연구는 과거 북한관광을 다녀온 관광객들의 의사결정이 유의미한 시사점을 도출할 수 있으리라 사료되었다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 북한관광 경험이 있는 중국 관광객을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 총 349부의 유효 표본을 확보하였다....