[학술논문] 김정은 시기 방송광고 유형 변화 및 특징: 조선중앙TV를 중심으로

김정은 시기에 방송 광고의 노출 특성과 유형이 어떻게 변화되었는지를살펴보는 것이 이 연구의 목적이다. 이를 위해, 김정은 집권 시기 중 2013년과 2018년을 선정하여 조선중앙 TV에서 광고효과가 포함된 프로그램들을내용 분석(content analysis)의 방법으로 비교하였다. 간접 광고의 유형은 네 가지로 분류할 수 있다. ‘단순정보제공형’, ‘지도자활용형’, ‘정보제공-상품·상표노출형’, ‘탐방-상품노출형’이다. 노출 유형은2013년 대비 2018년에 다음과 같이 변화의 모습을 보여 주었다. 첫째, ‘지도자활용형’은 2013년 대비 50% 이상 축소되었다. 둘째, ‘탐방- 상품노출형’은...

[현안분석] 북한의 상품광고와 소비 실태

...관심사에 따라 특정 광고의 내용과 형식, 노출 빈도가 변화하는 모습도 관찰된다. ‘봄향기 화장품’, ‘소나무 가방’과 같은 제품들은 상대적으로 상품 광고의 내용과 형식이 다양한데, 여기에는 북한의 개선된 소비 수준이나 교육 정책에 대한 관심사를 환기하기 위한 목적도 있는 것으로 보인다. 북한주민들도 상품 광고를 통해 제품에 대한 정보를 획득하는 것으로 확인되었다. 본 연구에서 실시한 북한이탈주민 대상 설문조사에서는 TV 광고, 인쇄물 광고, 제품 포장지 등을 통해 상품에 대한 정보를 획득하고 브랜드를 인지하는 효과가 부분적으로 확인되었고, 광고에 노출된 동일한 상품을 구입한 경험도 비교적 높게 나타났다. 그러나, 북한이탈주민들은 ‘상품 광고가 소비결정에 영향을 미쳤다’는...