[현안분석] 북한의 상품광고와 소비 실태
...수 있다는 것을 시사한다. 본 연구는 북한상품에 대한 다양한 광고물(advertisement)들을 분석하여, 그 내용과 형식에서 관찰되는 특징을 발견하는 한편, 상품광고가 소비 결정에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 북한의 상품광고는 ‘사회주의 광고’의 정의와 목표에서 크게 벗어나지 않는다. 북한은 자본주의 광고를 ‘근로
대중의 생활과 무관한 돈벌이의 수단’이라고 평가절하하며, ‘상품의 용도, 성질, 사용방법 등 대상의 특성과 실용성에 대한 정보를 제공함으로써 이를 적극 이용’하는 것이 광고라고 정의한다. 물론, 북한의 상품광고도 비대인적(non-personal) 메시지의 전파, 상품 정보 제공, 확인 가능한 광고주(생산자)와 같이 광고로서의 요건을...